BRAND UKRAINE, Projector Institute та Міністерство закордонних справ України запустили глобальну комунікаційну кампанію з популяризації волі як філософії українського способу життя.

Організатори зазначають, що воля — це комплекс унікальних навичок стійкості, наполегливості, прагнення до свободи та самовираження. У майбутньому феномен волі може стати філософією та стилем життя не лише для українців, але й для мільйонів іноземців за кордоном.

Глобальна комунікаційна кампанія розпочалася на Олімпійських іграх у Парижі. Саме ключова спортивна подія стала платформою для перших проявів кампанії. Вона комунікаційно підсилила українську збірну, цьогорічне гасло якої – «TheWilltoWin», тобто «воля до перемоги». За словами організаторів, у такий спосіб Україна вкотре нагадала світові, що її боротьба за свободу, участь в Олімпійських іграх та інших міжнародних змаганнях, попри виклики повномасштабної війни, — це беззаперечний прояв волі.

Український дім у парку «LaVillette», де розташовані олімпійські простори понад 15 інших країн Європи, має символічну назву «VoliaSpace». Він функціонує як головний культурний і медійний хаб України на Олімпійських іграх і є центром підтримки української збірної. Простір організовано Міністерством молоді та спорту України та НОК України у співпраці з Офісом Президента України Допомогу й організаційну підтримку у функціонуванні «VoliaSpace» надає французька сторона.

«Воля — це суперсила робити неможливе можливим навіть за найбільш несприятливих обставин. Для українців це слово увібрало в себе тисячолітню історію боротьби за свободу та право залишатися собою, попри всі перешкоди та випробування на шляху. Це унікальна життєва філософія, що допомагає не ховатися від викликів мінливого світу, а сміливо дивитися їм у вічі та діяти. Ми впевнені, що воля не лише пояснює світові феномен української стійкості в умовах війни проти російської агресії, але й може навчити корисних навичок мільйони іноземців», — зазначають організатори.

Презентація волі як української суперсили, яку люди по всьому світу можуть практикувати заради стійкості у буремному сучасному світі, відбудеться 5 серпня о 12:00 (паризький час) в українському домі «VoliaSpace». BRAND UKRAINE та ProjectorInstitute проведуть спільний захід «DiscoverVolia: Ukraine’s Lifehacks of Resilience» («Відкрийте для себе волю: лайфхаки стійкості від України») про волю як стиль життя та філософію існування. Спікерки Марина Дадінова (заступниця голови та керівниця програмного напряму BRAND UKRAINE) та Тетяна Фіщук (CEO ProjectorFoundation) покажуть реальні приклади з життя українців, які практикують волю щодня, а також розкажуть, чому філософія волі актуальна не лише в Україні, але й в усьому світі

На постійній експозиції діджитал-виставки у «VoliaSpace» також буде представлено матеріали артбука Projector Institute «Telegraf.Воля», присвяченого концепції волі як українського стилю життя, та кампанії BRAND UKRAINE у співпраці з Міністерством закордонних справ України  #WhatWeAreFightingFor.

«Українська воля як життєва філософія має потенціал стати додатковим корисним ресурсом для життя в сучасному невизначеному світі. Це — українська пропозиція популярної філософії на експорт, що стане в один ряд з іншими іноземними концепціями, серед яких данське «хюґе», шведське «лагом»,  японське «ікіґай» тощо. Спираючись на власний досвід боротьби в надскладних умовах, ми пропонуємо людям з усього світу спосіб не просто долати труднощі, а й розвивати власну стійкість і готовність до нових життєвих викликів», – коментують організатори.

Надалі в межах глобальної кампанії VOLIA також заплановано лекції про волю в провідних міжнародних університетах, презентації майбутнього видання про волю на міжнародних книжкових виставках і колаборації в індустріях моди, мистецтва, музики, кіно, відеоігор тощо.

Також протягом всієї Олімпіади поняття волі буде розкриватися на сторінках офіційних каналів України Ukraine.ua в соцмережах.