У Музеї сучасного українського мистецтва Корсаків у Луцьку триває дводенний воркшоп «Волинь Ділова», присвячений створенню оновленого бренду регіону та розробці стратегій економічного розвитку.

Захід організували 24-25 червня. 

Про це повідомляє журналістка видання Бізнес.Район.

Микола Жичук з Partyzan Agency презентував результати масштабного дослідження сприйняття Волині, в якому взяли участь майже 300 респондентів.

За його словами, команда аналізувала найкращі світові практики територіального брендингу.

«Ми дивилися, як підходили до брендингу таких міст, як Нью-Йорк та Амстердам. Але й ми дивилися на інші містечка чи локації, які, наприклад, Волокенг – це Австралія, він має менше ніж 200 000 населення, тобто співмірний, наприклад, з Луцьком», – розповів спікер.

Читай також: У Луцьку стартував воркшоп «Волинь Ділова»

Найбільш амбітною ідеєю стало позиціонування Волині як аналога північно-західної Європи.

«Ми зрозуміли, що північно-західна Європа, Данія, Бельгія, Ірландія, десь в принципі схожа на Волинь. Рівнинний рельєф... Нідерланди, Роттердам – порт. У нас, на жаль, моря не маємо, чи, на щастя, але в нас є сухі порти», – пояснив він логіку такого порівняння.

У компанії зазначають, що для них стало несподіванкою те, що найбільший інтерес до бренду «Волинь» у Google виявили користувачі з країн центральної Африки – Кенії, Ліберії, Марокко, Лесото та Уганди. 

Як з’ясувалося, там найчастіше шукали інформацію про футбольний клуб «Волинь», у якому свого часу грали футболісти з цих регіонів.

У межах проєкту розробили:

• оновлений фірмовий стиль регіону;
• каталог топ-100 брендів Волині;
• брендбук з готовими рішеннями для бізнесу та громад;
• концепцію сувенірної продукції.

«Можливо, варто будувати брендинг на якихось мемах, тому що зараз у людей швидке сприйняття інформації. У нас можуть з'явитися такі темні меми, наприклад», – пояснив Микола Жичук.

Організатори анонсували:

• блогер-тур по підприємствах регіону (липень 2025);
• Pitch Day в Нововолинську (18 липня 2025);
• запуск вебсайту проєкту до вересня;
• міжнародне просування бренду.

Цікавим моментом стало порівняння з Рівненською областю.

«Якби це був футбольний матч, ми з рівнянами десь зараз маємо рахунок 3:1. Якщо Рівне нас перемагає по логістиці, то Луцьк виграє шляхом туризму, екології, і плюс в нас є два кордони», – підсумував Микола Жичук.

У компанії наголошують, що бренд регіону не може мати єдиного власника й не затверджується рішенням окремого комітету. Його формують спільнота, бізнес і влада – саме вони фактично ухвалюють рішення про те, яким є бренд.

Довідково: воркшоп «Волинь Ділова» організували Волинська економічна ліга, Partyzan Agency та МСУМК за підтримки Wolwest Group, Modern-Expo Group, Луцької міської ради та інших партнерів. 

Основною метою заходу стало створення нового позиціювання Волині як регіону економічних можливостей.